Почти 11 секунд загрузки — и покупатель уже в другом магазине

Сайты магазинов часто живут годами без изменений: сделали один раз, наполнили товарами — и забыли. Движок перестаёт обновляться, страницы тяжелеют, а покупатель с телефона ждёт, пока откроется каталог, — или уходит туда, где открылось быстрее.

Сайт стал быстрее и понятнее для поиска

Раньше главная на телефоне грузилась 10,9 секунды. Теперь главный блок первого экрана появляется за 1,8 секунды, а Google PageSpeed ставит сайту 99 из 100 на телефоне и 100 из 100 на компьютере.

За поисковую оптимизацию в том же отчёте Google — тоже 100 из 100. При этом все 170 страниц, которые находит поиск, открываются по прежним адресам, а 234 старых адреса ведут на нужные разделы.

Что к этому привело? Мы убрали три проблемы старого сайта.

1. Тяжёлая главная. Чтобы показать одну страницу, телефон делал 55 запросов к серверу и запускал 13 скриптов. Теперь — 24 запроса и 3 скрипта, а код скриптов сайта весит 13 КБ вместо 368 КБ.
2. Заголовки не помогали поиску. На главной и в разделах каталога не было главного заголовка H1, а в заголовке главной для поиска — ни товаров, ни города. Теперь там укрывной материал, тепличная плёнка, капельный полив и Ростов-на-Дону.
3. Движок 2017 года. WordPress 4.7 и PHP 5.6 давно не получают обновлений безопасности. Новый сайт — на актуальных WordPress и WooCommerce, товары и тексты клиент правит сам.

Как это выглядит на практике

Наш клиент — АгроХозСнаб, интернет-магазин агроматериалов в Ростове-на-Дону: тепличная плёнка, укрывной материал, сетки, капельный полив, кассеты для рассады, тенты и бассейны. Продаёт оптом и в розницу, отправляет по всей России. Сайт работал с 2017 года на WordPress 4.7 и с тех пор почти не менялся. С 14 октября 2026 года новый сайт работает по прежнему адресу — агрохозснаб.рф.

Слева — общий заголовок без города и сплошной абзац текста. Справа — товары и город в заголовке, адрес и часы работы магазина, кнопка «Смотреть каталог».

На телефоне раньше было неясно, куда нажать. Теперь главное видно на первом экране, а кнопки «Позвонить» и MAX всегда внизу экрана.

Слева — плитки без следующего шага. Справа — поиск по товарам, число товаров в каждом разделе и переход к товарам одним нажатием.

Сразу под первым экраном на главной теперь каталог: 15 направлений с фото, поиск и «Узнать цену» на каждой плитке. На телефоне раньше плитки шли по одной на весь экран — 15 экранов прокрутки. Теперь каждое направление — строка с фото, и весь каталог занимает около четырёх экранов.

В разделах появился заголовок с городом и кнопка «Узнать цены», в карточке товара — цена по запросу, самовывоз и отправка транспортными компаниями.

Ниже на главной — факты о поставщике и форма прайс-листа с полем «Кто вы»: менеджер сразу видит, кто пишет — фермер, дачник, строитель или оптовик.

Скорость: замеры до и после

Старый сайт мы замеряли в сентябре 2026 года, перед началом работ: в мобильной сети его главная грузилась 10,9 секунды. Новый проверили в PageSpeed Insights — официальном сервисе Google для оценки скорости — 21 октября, через неделю после запуска.

Главная стала легче:

• запросов к серверу при открытии — 55 → 24;
• скриптов — 13 → 3;
• код скриптов сайта — 368 КБ → 13 КБ.

На телефоне: 99 из 100

Текст появляется через 1,2 секунды, главный блок первого экрана — через 1,8 секунды.

На компьютере: 100 из 100

Главный блок первого экрана — через 0,4 секунды. В обоих отчётах «Поисковая оптимизация» — 100 из 100.

Что сделали для поиска

До редизайна сайт находили по названию компании и примерно по двадцати товарным запросам в первой сотне Яндекса. Задача была двойная: не потерять это при переезде и дать страницам то, чего им не хватало.

Что сохранили

• «Слепок» старого сайта до первой правки: 258 адресов, заголовки, описания и объём текста каждой страницы. Новая версия сверялась с ним автоматически после каждого изменения — 170 из 170 страниц на месте.
• Адреса не меняли, даже старые адреса товаров с датой 2017 года. Фото товаров тоже остались по старым адресам — поиск по картинкам и ссылки с других сайтов не пропадут.
• 234 переадресации: старые рубрики, архивы и короткие ссылки ведут на подходящий раздел одним переходом.
• Переезд за один раз: сайт собирали на закрытой копии, а 14 октября заменили старый сайт новым. После переезда проверки снова показали 170 из 170 страниц и 234 из 234 переадресаций.

Что добавили

• Заголовки с товарами и городом. Заголовок главной в поиске — «АгроХозСнаб — укрывной материал, тепличная плёнка, капельный полив в Ростове-на-Дону» вместо «Товары сельскохозяйственного и строительного назначения». Главный заголовок H1 с городом появился на главной, в каталоге и в 14 разделах.
• Разметку для поисковиков. На каждой странице — данные магазина: адрес, координаты, часы работы; в разделах и карточках товаров — «хлебные крошки». На старом сайте разметки не было.
• Подписи к фото товаров. Раньше они были пустыми, теперь в подписи — название товара: так фото понятнее поиску по картинкам.
• Быструю мобильную версию. Скорость и удобство на телефоне поисковики тоже учитывают.

Каталог, который клиент ведёт сам

Раньше любое изменение на сайте требовало разработчика. Теперь:

• Товары добавляются и правятся в WooCommerce: фото, описание, цена, если клиент решит её показать.
• Страницы правятся блоками: текст и фото меняются прямо на странице, вёрстка не ломается.
• Заявки собираются в журнал: видно, с какой страницы и формы пришла каждая и куда ушла. Журнал выгружается в Excel.

Что дальше: результаты покажем через месяц

Перед запуском мы сняли позиции по 72 запросам. В Яндексе по Ростову-на-Дону сайт был в первой сотне по 25 запросам на компьютере и только по 12 — на телефоне. Теперь каждую неделю сверяем позиции с этим замером, а посетителей из поиска и обращения смотрим по Яндекс Метрике.

В середине ноября, через месяц после запуска, добавим сюда результаты редизайна: сколько людей стало приходить из поиска, по каким запросам сайт поднялся и сколько обращений пришло. Покажем как есть — и то, что выросло, и то, что пока не сдвинулось.

Сайт должен продавать, а не саботировать.